top of page
Denne hjemmeside er designet med hjemmesideværktøjet fra
.com
. Lav din hjemmeside i dag.Kom i gang

Sociale medier 

Michelle Obama 360 

Michelle Obama udnytter de sociale medier endnu mere, og går længere med det især når det kommer til unge mennesker, børn og familier skal inspireres til at bruge de her værktøjer - Instagram, Twitter, Snapchat, Facebook, Vine.

 

Hvorfor valgte Michelle Obama, at lave den forandring med at omfavne de her sociale medier:

  • Hvis man tænkte på da de fokuserede på deres kampagne.

  • Nu om dage benytter denne her generationen ikke brugen af, at se nyheder fra Tv’et om morgenen, middag eller aftenen. De læser ikke aviserne og ser søndags showet om morgenen, de er på deres telefon.

 

Hvad måtte de gøre for at gøre sig interessante:

  • Så vi måtte begynde at tænke kreative og sjove måde at kontakte de folk på, for med hvad de forstod med denne generationen er at de leder efter, hvad der følelse virkeligt og naturligt. Så Michelle vidste at hendes problemer skulle være virkelige og naturlige for hende, hvis hun skulle være overbevisende for dem af de mennesker som de gerne ville nå. Hun vil have at de skal kunne lave hende at kende, at se hun kan være fjollet, tosset sommetider, at de kan se at hun bekymrer sig. Det kan unge mennesker især godt lide.

”Første dame kontoret, står for at ændre The White House ansigt online. ”

 

Hvordan udnytter Michelle Obama de forskellige medier:

  • Michelle Obama udnytter de forskellige medier, gennem sjov hvor de skal ramme ud til en bestemt målgruppe som f eks ved ”Vine”, hvor hun inspirer børn, unge og voksne til at lave nogle spørgsmål:

Barn: Hvordan får du børn til at workout når de ikke vil?

Michelle: Jeg minder børn om at working out, er ligesom at lege.

 

 

 

Min overvejelse, om hendes strategi holder stik, og hvorfor/hvorfor ikke:

  • Ja hendes strategi holder stik, fordi Michelle Obama har helt ret i, at man er nødt til at stille sig selv det spørgsmål, hvad vil virke, hvad vil gøre så nålen rykker sig, hvad gør så samtalen ændrer sig. For de vil gøre ting som kommer til at ændre folks liv, og den eneste måde at gøre det på er ved at konstant lave de her shif, så budskabet kommer frem til de folk som man gerne vil nå. Hvis det betyder at man skal lave vines med unge, bringe dem ind i The White House, så er det der skal gøres.

Hvad fungerer med viral markedsføring?

Hvilke mekanismer fungerede positivt i de virale historier, som gik godt?

  • At de er ærlige

  • Det er en ny måde at beskrive tingen

  • Det er ikke så formelt

  • Når man ser på huset, så ligger de ikke skjul på det kræver noget hvis man køber det

 

Hvilke ting fungerede ikke i kampagnen fra just-eat.dk?

  • Det kan virke stødene

  • Kan også virke diskriminerende

  • Dem der administrator siden på dette tidpunkt kører også den for langt ud

 

Hvad gik galt i kampagnen fra VisitDenmark

  • Den virker meget useriøst, da hun ikke kan huske noget.

  • Hun virker uforsvarlig

  • Hun kan ikke vide om det er den rigtige der skriver, så folk kan lave sjov med det.

Præsentér også uddrag fra foredrag fra Dandomain

Hvorfor facebook?

  • Ramme meget små målgrupper – bedste målretningsmuligheder

  • Facebook pixlen – sporing af aktivitet

  • Prisen udregnes ud fra CRM (antal visninger) – ca. 30-60 kr. for 1.000 visninger. Fastsættes ud fra efterspørgsel

  • 3,5 mio. danskere på facebook (ca. 72%)

  • Hvert 5. minut online er på facebook

  • Facebook-væksten i verden er 22%, i DK 2-3%

  • Facebook video er det nye ”sorte”. Videovisning har overhalet Youtube

  • Likes har mindre effekt - dog øger flere likes troværdigheden

  • Cross divice tracking – Hvilken device (fx mobil, pc) bruger kunderne

  • Kan gøre brug af retargeting, dvs. har de været på din webshop, kan du fange dem med et nyt budskab.

Succescase: www.denstoredag.dk

”Finde kvinder, de er blevet forlovet inden for 3 måneder”

 

Annonceformater

 

Nyhedsfeedet til desktop

Nyhedsfeedet til mobil (bedst til likes og branding – ikke til at genere salg)

Højresidesannoncer

Koter 1/10 del i forhold til

nyhedsfeed

- Anbefales ikke, på vej ud

Instagram

 

  • Instagram er blevet en del af facebook

  • Ingen salgsbudskaber på instagram

  • Brugerne er på instagram af en anden årsag end facebook

 

Annoncevalg

  • Call to action (køb nu, læs mere mm.)

  1. MPA annoncer – flere billeder i én annonce

  2. Lead  ads – fx en konkurrence, hvor deltagere skal kvittere med deres mail fx, ikke rigtig slået an i DK – vil ikke give adresse.

  3. Videoannoncer – her kan vi finde brugere, der har set mere end 25% af vores video (de må være mere interesseret end andre)

  1. DPA annoncer (dynamiske product ads) – automatisk retageting

Hvis kunder har været inde på en anden hjemmeside og se på et produkt og de har en facebookside, så kan jeg vise dem mit produkt på facebook efterfølgende.

  • Sporring kan kombineres med Google Analytics

  • Performer vanvittigt

https://www.facebook.com/business/learn/facebook-create-ad-basics/ - se alle annoncer her

 

 

Hvorfor Dynamic Retargeting?

  • Eksponere kunden for præcis det produkt, der tidligere er vist interesse for, men ikke købt.

  • Du kan skabe opmærksomhed om 1000-vis af produkter, der allerede findes i dit produktfeed

  • Super relevant indhold – målrette mod de rette brugere har potentiale for at opnå tårnhøj ROAS

  • Langt mindre vedligeholdelse, når løsningen er sat op første gang – kræver programmering

 

Hvad skal der til

- for at skabe effektive dynamiske annoncer?

  • Et produktkatalog – her benyttes fx et google shopping produkt feed

  • En facebook business manager - https://business.facebook.com/

  • Google tag manager – vigtigt: Gør det buligt at sætte sporingspixels ind

  • Annoncekonto og facebookside

  • Programmeringskendskab er en fordel

 

Målretning – Custom Audiens

 

  • Finde besøgende fra jeres hjemmeside

  • En mulighed for at tilpasse i forhold til egne data fx alle der har købt tidligere eller har tilmeldt sig et nyhedsbrev tidligere

  • Få indsigt i din målgruppe med audience insight – gå derind og få viden om din målgruppe fx sissy.dk liker også kagerullen.dk og kopogkande.dk

  • https://www.facebook.com/business/news/audience-insights

 

Målretning – website trafik (Retargeting)

  • Målret alle der har besøgt dit site i et bestemt tidsrum, fx sidste to dage

  • Målret en specifik adfærd, fx rejser meget, bruger iphone

  • Målret en livsbegivenhed, fx mødre, forlovet

  • Kombinér data fra CRM (dem der har været på website) og data fra facebook – meget målrettet

  • Man kan splitteste i forhold til hvilken annonce, der virker.

 

Business manager

  • Business manager/Ad manager/Power editor

Business manager:

  • Styrer dine konto

  • Uploade produktfeed (et dokument (excel) med alle produkterne)

Ad manager:

  • Styrer kampagner

Power editor:

  • Redskab til at genere dine annoncer – gør ting nemmere og hurtigere

bottom of page